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    生活才是最纯粹的艺术:FAENZA法恩莎以艺术雕刻生活的神韵

    2020-05-12 08:00 建材网 责任编辑: 佚名 浏览数:1476 手机访问:建材网

    1992年,中国艺术品拍卖市场在北京拉开帷幕。2008年后,中国艺术市场以火箭速度崛起。40年的改革开放,从计划经济到市场经济,从移动支付到共享经济,大众对精神生活的追求越加强烈——中国已成为最大的奢侈品消费市场和艺术品交易市场。

    2007年,FENDI在长城召开了中国首场秀,12年后,在上海宝龙美术馆则上演了传奇人物老佛爷的告别秀。期间,品牌先后在意大利维也纳罗马神庙、巴黎大皇宫等地举行高定时装秀,以艺术化的时尚创意,赋予品牌价值更高的敬意。艺术的自带的特性让品牌保持高溢价值和新鲜感,随着年轻一代正在成为奢侈品消费的推动力,艺术营销逐渐从成为企业树立品牌文化和品牌个性的重要策略。

    与艺术不期而遇,发现生活方式的更多维度

    在今天的消费社会中,文艺与生活的界限日益模糊。“艺术也是商品”这一说法并不新鲜。然而艺术市场的本质是追求卓越、寻找特例。伴随全球化,推陈出新的艺术和美学实践已对全球秩序产生不俗的影响。随着Louis Vuitton、Gucci、Prada和Chanel等主要奢侈时装品牌在华举办的以艺术为主题的系列活动逐步展开,这种应用逐渐在服务业、制造业中渗透开来。

    “小而美”的家居业同样如此。经过多年的市场培育和生活美学的传播,使得消费者对于家居的需求越来越细致化,纯粹、优雅的生活价值也越来越被推崇,情景化、生活化、艺术化的家居品陈列方式也成为潮流的商业模式。源于艺术、忠于艺术的法恩莎,以其纯正的意大利艺术血统,将时尚沉淀出的优雅和匠心打磨后的纯粹,延伸到家居生活场景,融入从产品美学到品牌营销的方方面面,以“一半艺术,一半生活”的品牌理念,带给雅奢人士细致入微的生活享受。

    (图片来源:法恩莎卫浴公众号,侵删)

    在数字时代,本杰明所说的光环不再属于对象,而是事件。在消费升级和设计全球化的视角下,FAENZA法恩莎将借势5月10日中国品牌日邀约全球消费者共同开启品牌之旅,通过微博互动话题#人人都是生活艺术家#等数字化营销策略与中国消费者展开深度对话。不论是在FAENZA法恩莎的诞生之地——浪漫的意大利,还是崇尚君子慎独的中国,都在为新时代的自我意识觉醒而欢欣鼓舞——在这个尊重个体、尊重个性的数字时代,人人都有追求优雅、追求理想生活的权力。

    不同于上世纪,没有从杂志、展览、书籍和对话中获得艺术经验的人类也在不断被艺术项目吸引,全球人类共享图像和视频,并以虚拟方式与现实联系在一起。艺术在帮助不同种族对抗异族文化的不容忍,也帮助迥异的生活方式进行更深层次的联结。

    此次FAENZA法恩莎的品牌日活动中,就将邀请到三位来自不同国家的FAENZA法恩莎资深用户,分别以青年女画家、摄影师、家装设计师的身份诠释他们眼中的“艺术”和“生活”,通过纪录片展示各自的生活状态,分享对日常生活中艺术元素介入的看法,引发对关系、意义的全新思考,以期与艺术不期而遇,发现生活方式的更多维度。

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    匠心21年,以艺术雕刻生活的神韵

    黑格尔认为绝对精神有三个领域——艺术、宗教、哲学。伟大的艺术引发强烈的情感并传达深层意义。战略升级后的FAENZA法恩莎以艺术、优雅、纯粹的新品牌调性定义了对美学的敏感性。在具有工业魅力的结构中,完美地融合了风格、美学和精致的智造特色,激发出一个具有纯粹的精致和新艺术风格的品牌。

    品牌的核心价值是性格、灵魂、环境、资源、文化、历史和人本身的集合体,传奇的过去、传承以及国际化能够缔造不朽的品牌价值。经历了千年窑火涤荡、艺术风格迭代后的FAENZA法恩莎,在21世纪初的中国市场焕发了新的活力。二十余年的精研匠造,FAENZA法恩莎在中国逐渐建成十大现代化生产基地,获得170余项授权专利,还先后斩获大量重量级国内外权威设计奖项,这些成就使得法恩莎FAENZA不仅在艺术品位上高屋建瓴,更在品牌实力上有了卓越提升,织就了一张遍及全球的营销网络,成为国际家居行业的领军品牌。

    (图片来源:法恩莎卫浴公众号,侵删)

    这些品牌价值也在FAENZA法恩莎的产品上淋漓尽现。其斩获数次国际设计大奖的翎智系列M10智能坐便器突破色彩的限制,赋予产品无限想象,五色盖面充分展现出多彩的生活,如同生活的绘本,将对色彩的追求融入每个日常的细节之中。在瓷砖板块,星空大板砖的推出,生动诠释着FAENZA法恩莎的“艺术、生活”,在可循的艺术纹理中,用交错的变化色调,发现别有寻常瓷砖的魅力,营造充满艺术感的生活空间。正如数百年前,亨利马蒂斯挥洒灵感雕琢的《法恩莎少女》,如今FAENZA法恩莎以艺术雕刻生活的神韵,呈现“艺术”与“生活”的极致美好。

    (图片来源:法恩莎卫浴公众号,侵删)

    一场“穿越时空”的对话,重塑生活方式

    文艺复兴、大航海时代和地理大发现推动了最早的全球化。源自亚平宁山脉深处的力量唤醒了罗马涅和托斯卡纳的东西海岸,地平面的抬升造就哺育人类的冲积平原和耕地,而黏土、石灰岩创造出了陶器和砖。

    诞生亚平宁山脚下的法恩莎小镇受益于天然有利的地理位置,形成了传承至今的最重要产业——是陶瓷。而在13~16世纪已开始与中国互通有无,意大利的玻璃、雕塑,中国的丝绸、瓷器通过大航海时代向世界流通,当高雅历经千百年时光沉淀,影响深远至今。

    (图片来源:法恩莎卫浴公众号,侵删)

    时钟不会停止转动,艺术与设计本是生活本色,阿兰·德波顿在《写给无神论者》中写道:“人类需要艺术是因为我们太过于健忘了。” 时代重构艺术与生活的关系,FAENZA法恩莎给未来写下新的注解。#人人都是生活艺术家#提醒我们抗衡无法安放的疲倦和焦虑的时候,更要享受生活的艺术性。

    (文章来源:法恩莎卫浴公众号,侵删)

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